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就在当下，随着中国古装剧在日本的热播，中国化妆术与漂亮的女主角一并被搬上话题。这种妆容的特点是，眉毛鲜明而突出，眼线描得很浓，还要贴上忽闪忽闪的假睫毛。皮肤要抹得十分白皙，还要有一头乌黑发亮的长发。原本就是大美女的女演员们，经过一番浓妆艳抹，个个变得像瓷娃娃一样漂亮。

再现这种美丽的中国式妆容正在日本成为话题。与此同时，用于表现这种美妆的“中国化妆品”也在日本受到关注。据说在被认为引领流行潮流的日本女高中生中尤其受到青睐。

日本最近出现了一个新造词“チャイボーグ”（Chiborg），是由“China“和“Cyborg”组合而成的一个词，指的是像“机器人”一样精致漂亮的中国风妆容，或者像机器人一样超凡脱俗的中国美女，这里暂且译作“中华妆”。

中华妆具体来说就是像中国的京剧、古装剧里的女主角一样，画出浓浓的眼线，通过贴假睫毛或嫁接睫毛来突出眼睛的大而亮，还有就是使用深红等颜色鲜艳的口红。这与此前日本女性崇尚的自然妆容截然相反。

随着中华妆的流行，中国化妆品也开始在日本受到关注。

在销售各国化妆品的日本购物中心，近十年来也出现了亚洲化妆品。大部分为韩国化妆品，香港化妆品也因为价格低廉而受到女高中生的青睐。但购买度远不及欧美的品牌化妆品以及公认品质较高的日本化妆品。

日本市场的门槛之高世界闻名。由于消费者的眼光十分挑剔，如果产品能够被日本市场接受，那么也会在其他国家受到认可。

日本女性拥有根深蒂固的“大和抚子”（指代性格文静矜持、温柔体贴并且具有高尚美德气质的女性）传统思想，认为没有个人主张、不爱出风头才是淑女风范。现代社会当然已经有所不同，但与其他国家的女性相比，日本女性仍秉承着与周围的人保持和谐一致的基本原则。

对名流文化的痴迷导致人们对于高颜值的定义往往依赖于一个人的外型。 早在二十世纪九十年代，经济学家丹尼尔·海莫默什 (Daniel Hamermesh) 研究发现，比起姿色平平的人，外表更具吸引力的人的收入要高上 10% 到 12%。

早在十年前，奥利沃拉在普林斯顿大学的同事亚历山大·托多洛夫 (Alexander Todorov) 就发现，无论如何，我们对美丽的先入为主的认识可能会导致我们忽视相貌偏见的其他表现形式。 他要求参与者在一秒钟内查看参选美国国会议员和参议员的政治家照片，然后投票选择谁更有胜任力。 即使考虑了年龄和吸引力等其他因素，参与者对于竞选结果的草率判断居然也有高达约 70% 的准确率。

最近的很多研究都揭示了类似的结果，不考虑异性相吸的因素，所有测试都表明了长相和成功成正比例关系。 例如，长相显的越有控制力，就越有可能获得首席执行官这样的职位，收入也会更高。 科学家在军队也做了测试，要求人们根据学员的面孔来推断职位。 得分较高的学员更有可能在今后攀登事业的高峰。

诚实尤其会显现在脸上。 在一系列照片中，大多数参与者都认为某人长得“可信”，并且更有可能借钱给那个人。 在法庭上，一张无辜的脸甚至可能让你摆脱入狱的命运；鉴于相同的证据，一项研究发现，那些看上去诚实可靠的人不大可能被发现有罪。

无可否认的是，这都是完全主观的。 我们怎么样才能了解是什么造就了诚实、有能力以及有控制力的相貌呢？ 一种可能性就是，我们仅根据面部表情来推断：开朗的笑容或者皱眉的怒容。 毫无疑问，表情的确会对推断产生影响。

正如海莫默什在《美丽买单》(Beauty Pays) 一书中所说，如果可以证明更具魅力的同事挣得比你多，那么基于相貌的偏见可以是一个法律问题。 可是制定和实施法律要花费钱财，并且当身边存在更多紧迫问题时，他也不确定法律能否奏效。

无论我们是否想让法律来评判这个问题，至少要意识到自身的浅薄。 与大多数偏见不同，我们不仅是面孔偏见的受害者，也是幕后推手： 每个人都可能基于相貌，不公正的评判他人；而且我们自己也是这样被他人评判的。 这个丑陋的事实值得我们认真面对。

日本亚瑟士（Asics）12月上市了利用内置传感器来分析跑步姿势的新跑鞋。该公司不仅把着地时的冲击力和步幅等数据运用到新产品开发中，还应用到提供食材建议以及医疗保险领域。

“右脚的负担好像加重了”。穿上亚瑟士跑鞋开始跑步后，耳机中很快传来这样的建议。接着又提议说：“好像没有直起腰。请注意姿势”。简直就像有教练在陪跑一样。

12月上市的“EVORIDE ORPHE”跑鞋的特点是鞋底凹陷处嵌入了约20克重的小型传感器。用于收集着地时的冲击力、接地时间、脚部倾斜度、步幅等数据。可转发到智能手机的APP上进行分析，通过耳机向跑步者传达可减少负担的跑步姿势等。售价为3.63万日元（含税，约合人民币2289.4元），价格稍贵。

美国耐克2006年推出了“Nike＋iPod”，智能跑鞋已有较长历史。但传统产品的主要功能是掌握跑步距离和卡路里消耗量，难以对跑步姿势进行瞬间分析。原因是传感器的耐用性成为一大课题，反复承载负荷的鞋底数据很难掌握。

于是，亚瑟士与通过子公司出资的no new folk studio公司一同对传感器进行改进。采用了以智能手机配备的陀螺仪传感器等来推测压力的技术。

亚瑟士从2002年开始在门店致力于进行脚形的三维测量。已经采集了100万人的脚形，并将其保存在运动工学研究所。原野健一表示，有了传感器收集的着地冲击力和脚部倾斜度等数据，“可以按照跑步姿势和脚形开发跑鞋”。将来还会考虑将传感器出租一定时间来收集数据，开展定制跑鞋的业务。

亚瑟士以收集的数据为轴心，加快了推进合作战略的步伐。该公司与卡西欧计算机合作开发了可穿戴设备，最早将于2021年春季上市。此外，还开始与超市等共同探讨以用户的运动记录为基础提供食材方案的服务。

12月14日，日本市场调查公司intage公布了日本2020年销售额同比下降的日用消费品排名。包括排名第1的口红（销售额为上年的44%）在内，化妆品占了排名前10的产品中的5个。可以看出，明显受到因新冠疫情而戴口罩和减少外出的影响。

intage根据其掌握的日本全国4000家零售店铺的销售数据，汇总了各类日用消费品推算销售额的减少率，并将1~10月份的数据和上年同期进行了比较。

除口红外，腮红（销售额为上年的66%）排第4 ，粉底（68%）排第5等，很多化妆品排名靠前。另一方面，用于眼部的眉笔、睫毛膏等化妆品（90%）的降幅则较小。intage认为虽然带着口罩，但很多人还是希望给没有被口罩遮住的部分化妆。